A Coordenadoria de Comunicação Social (Coorc), da Universidade Estadual do Centro-Oeste (Unicentro), estabeleceu diretrizes para o uso de ferramentas de Inteligência Artificial Generativa (IAG) na produção de conteúdos jornalísticos, informativos e publicitários da instituição. A Instrução Normativa nº 01/2026 estabelece critérios, limites éticos e orientações para a utilização dessas tecnologias por profissionais e setores da Universidade.

Publicada em 3 de novembro, a normativa determina que a inteligência artificial seja utilizada como ferramenta complementar e acessória ao trabalho humano, sem substituir a apuração, a produção intelectual e a validação dos conteúdos. A responsabilidade pela curadoria, checagem das informações, adequação da linguagem e aprovação final dos materiais permanece com os profissionais envolvidos, sejam eles servidores, estagiários, ou membros de projetos no âmbito das unidades pedagógicas e administrativas dos câmpus da Unicentro.

PRODUÇÃO DE TEXTOS, IMAGENS E MATERIAIS DE DIVULGAÇÃO
Na produção de textos jornalísticos e informativos, o documento permite o uso de ferramentas de IA para atividades de apoio técnico, como sugestões de títulos e chamadas, revisão gramatical e ortográfica, transcrição de entrevistas, traduções e produção de recursos de acessibilidade, sempre mediante conferência humana. Por outro lado, proíbe a elaboração integral de matérias e notas oficiais sem apuração e escrita humana, além de delegar à inteligência artificial a checagem de dados, estatísticas e informações históricas e estratégicas da instituição.

Para a produção de imagens e materiais de divulgação, é permitida a criação de ilustrações conceituais, imagens abstratas e elementos gráficos complementares, assim como o tratamento técnico de fotografias reais. Tudo isso, desde que a montagem final, diagramação, hierarquia visual e aplicação de dados informativos sejam executadas manualmente por profissional ou aplicador responsável.

Entre as proibições estão a criação de imagens hiper-realistas que simulem eventos, salas de aula, laboratórios ou atividades que não correspondam à realidade dos câmpus, que violem direitos de propriedade intelectual de terceiros, que contenham viés discriminatório ou que possam induzir a comunidade ao erro. Também é vedada a utilização de técnicas de deepfake para criar vídeos, áudios ou imagens de agentes públicos ou acadêmicos em materiais promocionais e informativos, salvo em campanhas educativas autorizadas pela Reitoria e com consentimento prévio e formal dos titulares.

IDENTIDADE VISUAL E MARCA UNICENTRO
Outro ponto abordado é a preservação da identidade visual da Universidade. O documento proíbe alterações no brasão, logotipo, tipografia e demais elementos que compõem a marca oficial da Unicentro. É proibido utilizar ferramentas para recriar, vetorizar, estilizar, animar ou alterar as cores, formas e proporções da marca oficial. Identidades visuais secundárias, selos comemorativos e logotipos de eventos que façam alusão à marca institucional também dependem de aprovação e intervenção técnica humana da Coorc.

O documento determina ainda que textos, títulos e demais elementos tipográficos de peças de divulgação, cartazes para redes sociais ou banners sejam inseridos manualmente, por meio de softwares de edição gráfica, e não diretamente por geradores de imagens.

Materiais publicitários e ilustrações que utilizem substancialmente imagens geradas por inteligência artificial devem apresentar a identificação correspondente na própria peça ou na legenda da publicação. A exigência não se aplica aos casos em que a tecnologia seja utilizada exclusivamente para tratamentos técnicos de fotografias, como ajustes de iluminação, cores e remoção de ruídos.

RESPONSABILIDADE E ORIENTAÇÕES
A utilização de ferramentas de inteligência artificial não isenta servidores, estagiários ou setores da responsabilidade sobre os conteúdos publicados. O documento também mantém a obrigatoriedade de submissão de todos os materiais de divulgação institucional à Coorc, por meio do Sistema de Gestão Universitária (SGU), para conferência técnico-gráfica, validação textual e adequação às normas institucionais antes da veiculação oficial.

Nos canais e redes sociais oficiais da Unicentro, serão veiculadas, exclusivamente, peças gráficas e materiais de divulgação que atendam rigorosamente aos padrões de qualidade, tipografia e identidade visual da instituição, cabendo à Coorc vedar, solicitar os ajustes necessários ou refazer o material antes de sua publicação.

INFORMAÇÕES
Mais informações estão disponíveis na Instrução Normativa nº 01/2026, no site da Coordenadoria de Comunicação Social.

Para orientações, consultas e esclarecimentos sobre o uso de inteligência artificial generativa e a aplicação da marca institucional, a comunidade acadêmica pode entrar em contato com a Coorc por meio de chamado no SGU, pelo e-mail [email protected] ou pelo WhatsApp (42) 3621-1070.